BAAC LIBRARY

การศึกษาวิจัยเรื่อง การพัฒนาลูกค้าและธุรกิจกลางน้้า ปลายน้้า กรณีศึกษา ข้าวกล้องงอก มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระบบห่วงโซ่อุปทานข้าวกล้องงอกของลูกค้า ธ.ก.ส. 2) ค้นหาแนวทางการพัฒนาที่เหมาะสมในการด้าเนินธุรกิจ ต้นน้้า กลางน้้า และปลายน้้า ให้แก่ลูกค้า ธ.ก.ส. และ 3) ก้าหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในธุรกิจ ต้นน้้า กลางน้้า และปลายน้้า เป็นการศึกษาโดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิจากการสัมภาษณ์เจาะลึก (In-depth Interview) ในกลุ่มลูกค้าธุรกิจกลางน้้า ปลายน้้า ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับห่วงโซ่อุปทานข้าวกล้องงอกในพื้นที่ภาคเหนือ และภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน ได้แก่ จังหวัดเชียงใหม่ ขอนแก่น และสกลนคร ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis)