หนังสือเล่มนี้ประมวลเรื่องราวของธุรกิจ  ที่มีกลยุทธ์การตลาดที่โดดเด่นเป็นที่ยอมรับและได้รับรางวัลจากสมาคมนักการตลาดแห่งประเทศไทย  ในวันนักการตลาดประจำปี 2550  เป็นกรณีศึกษา  รวม  6 เรื่อง  ที่น่าสนใจและให้ข้อคิดของหลักการตลาดที่ดีอย่างเด่นชัด

            กรณีศึกษาที่ 1  บริษัทบิ๊กสตาร์ จำกัด  ผู้ผลิตรองเท้าลำลองแนวแฟชั่น ยี่ห้อ GAMBOL  จากสินค้า  No name   สามารถสร้าง Brand  ให้ติดตลาดจนมีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับ 3 ในช่วงเวลา 2 – 3 ปี เท่านั้น  จุดเปลี่ยนทำให้ประสบผลสำเร็จมาก  คือ การวางกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่  มีการโฟกัสได้ตรงจุด  กำหนดกลุ่มเป้าหมายชัดเจนเป็นกลุ่มวัยรุ่น  อายุระหว่าง  15 – 25 ปี  มีการวางแผนดี  โดยสร้างผลิตภัณฑ์ที่โดนใจวันรุ่นด้วยดีไซน์แปลกใหม่  เป็นผู้นำรองเท้า 2 ปี  ซึ่งไม่เคยมีมาก่อน

                กรณีศึกษาที่ 2  ธนาคารไทยพาณิชย์ :   เปิดศตวรรษใหม่แวดวงการเงินไทย 3 ปัจจัย  ที่ทำให้ไทยพาณิชย์ประสบความสำเร็จ  ได้แก่ 

การพัฒนาคนให้มีความคิดเปิดกว้าง  พร้อมเปิดใจรับสิ่งใหม่ ๆ

วิสัยทัศน์ของผู้บริหารและคณะกรรมการที่กว้างไกล

แผนปฏิบัติการที่ดี  มีเป้าหมายที่ชัดเจน

กรณีศึกษาที่ 3  ฟีโน่  :  สร้างตลาดรถจักรยานยนต์ใหม่ด้วยแนวคิด Modver  Classie  

เป็นตัวอย่างที่น่าศึกษามากกว่าสินค้าที่ประสบผลสำเร็จมากในการตลาด  นอกจากมีการงานแผนกลยุทธ์การตลาดอย่างรัดกุมแล้วต้องกล้าที่จะสร้างกระแสใหม่ด้วยความแตกต่าง ทั้งด้านผลิตภัณฑ์  กลุ่มเป้าหมายและวิธีการสนับสนุนการตลาด

กรณีศึกษาอีก 3 เรื่อง  ก็มีความน่าสนใจไม่ยิ่งหย่อนกว่ากัน  ได้แก่ 

เรื่องที่ 4  อะคาเดมีแฟนตาเซีย  :   ตอบโจทย์ตลาดนักล่าฝันของแท้

เรื่องที่ 5  อาเซีย 3 พลัส  ;  บุกเบิกตลาดใหม่บนโลกประกันภัย

เรื่องที่ 6  เอ็กแซ็กท์-ซีเนริโอ  :  สร้างความแตกต่างบนเวทีบันเทิงไทย

ถ้าท่านสนใจเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาดจากกรณีศึกษาทางการตลาดจากแบรนด์ชั้นนำ  หนังสือเล่มนี้ไม่น่าพลาดนะ... ขอบอกว่ามีให้ยืมอ่านที่ห้องสมุด สสบ.